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He juntado aquí a diez profesionales del SEO en España con los que he trabajado o a los que conozco desde hace años, gente a la que recomendaría sin dudar. Los he ordenado por cercanía, no por nivel, así que primero van los que tengo más cerca y al final los que conozco menos en persona. En cada uno cuento de qué nos conocemos, para que sepas de dónde sale mi opinión.
Diez profesionales del SEO a los que recomiendo
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Natzir Turrado
Consultor SEO y CRO internacional para grandes marcas
Es de las personas que más saben de SEO que conozco.
Relación: Amigo y socio. Colaboramos en proyectos conjuntos.
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César Malo
Head of SEO en Zara (Grupo Inditex)
Lleva el SEO de Zara, así que sabe bien lo que es mover equipos grandes.
Relación: Coincidimos en el Grupo Inditex y su recomendación sobre mi trabajo está en la home de esta web.
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Víctor Pérez Vas
Fundador de FandangoSEO, rastreador web y analizador de logs
Se ha montado su propia herramienta de rastreo, que no es poca cosa.
Relación: Colaboramos en proyectos.
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Iván García Estébanez
SEO en Bershka (Grupo Inditex)
Tiene muchísimo background y conoce muy bien tanto el SEO como toda la parte de redes sociales.
Relación: Amigo. Hemos coincidido en diferentes proyectos.
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Nacho Mascort
Consultor de SEO, IA y growth. Dirigió el SEO de Softonic y word.tips
Ha llevado webs de contenido poniendo siempre por delante la calidad y el SEO técnico.
Relación: Amigo personal.
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Carlos Redondo
Consultor de SEO y marketing digital desde 2001. Fundador de Discovermonitor, herramienta para Google Discover
Ha trabajado mucho para medios y ahora está muy centrado en Google Discover. Maneja muy bien todo el tema de ranking y de calidad.
Relación: Fue mi jefe en el Grupo Intercom, en mi etapa en Multiestetica, y su recomendación sobre mi trabajo está en la home de esta web.
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Stefano Sacchi
SEO técnico
Tiene muy buena visión de SEO y mucha base técnica. Mueve muy bien a los equipos de desarrollo y se maneja genial con clientes complejos, de los que necesitan scripts propios o desarrollos a medida.
Relación: Coincidimos en el Grupo Intercom y su recomendación sobre mi trabajo está en la home de esta web.
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Iñaki Huerta
CEO de IKAUE, agencia de SEO y analítica digital
Sabe muchísimo de analítica y de SEO técnico, y además sabe explicarlo, algo que se nota cuando te forma.
Relación: Hemos coincidido en proyectos comunes donde nos dio formación.
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Gianluca Fiorelli
Consultor estratégico de SEO internacional y búsqueda con IA
Lleva veinte años ayudando a marcas a ser visibles en buscadores.
Relación: Lo conocí en Barcelona, en la primera MozCon.
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Arturo Marimón
Fundador de AM Consultores, su «anti-agencia» de SEO
Lleva 25 años en SEO y más de 10 centrado en medios online.
Relación: Nos conocimos en Barcelona hace muchos años, cuando participamos en el Clinic SEO.
Cómo elegir un consultor SEO
En proyectos grandes el SEO no lo hace una sola persona, es un conjunto de esfuerzos de muchos equipos: desarrollo, contenido, producto, analítica y negocio. Por eso, para mí, lo primero que hay que mirar al elegir consultor es si es capaz de poner a todos esos equipos a remar en la misma dirección, más allá de cuánto sepa de SEO.
Cuando entro en un proyecto que está parado, lo que hago es bastante sencillo de contar. Primero analizo el problema con datos, luego lo pongo en común con todos los equipos, lo bajo por áreas viendo realmente quién y cómo puede hacer cada tarea y, al final, se lo explico a cada equipo en su propio lenguaje, porque a desarrollo no se le cuenta igual que a contenido o a negocio.
Cuando eso funciona, todos los equipos se ven reflejados en los resultados y empiezan a colaborar solos.
Lo que pasó en Massimo Dutti
Entré en Massimo Dutti en agosto de 2021. El SEO llevaba tiempo estancado y el equipo estaba frustrado, sin saber muy bien por dónde avanzar. Hice lo que te cuento arriba: analizar, ponerlo en común, repartirlo por áreas y explicárselo a cada equipo en su idioma.
Los primeros meses la visibilidad siguió cayendo y tocó fondo en enero de 2022. A partir de ahí, con todos los equipos tirando del mismo plan, empezó a subir, y hoy está casi cinco veces por encima de cuando entré y más de ocho desde el punto más bajo.
Ojo, que esto no es mérito solo mío. Es el trabajo de muchos equipos a la vez, que es de lo que va todo este artículo.
Qué le preguntaría a un consultor antes de contratarlo
- ¿Quién va a ejecutar cada cosa que propones? Si te dice «tu equipo», pregúntale qué equipo y cómo piensa hacérselo llegar.
- ¿Cómo se lo vas a explicar a desarrollo, a contenido y a negocio? Cada equipo tiene su lenguaje y un buen consultor se adapta a cada uno.
- ¿Con qué datos vas a decidir por dónde empezar? Una lista de cien tareas no sirve de mucho si no sabes cuál va primero.
- ¿Qué haces cuando una tarea se queda bloqueada en otro equipo? En proyectos grandes pasa constantemente, y ahí es donde se ve quién sabe moverse dentro de una empresa.